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折戟的“鹿角巷”，躲不過(guò)的“商標(biāo)危機(jī)”？
時(shí)間：2023-02-23 09:30:16 作者：zz 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)
近日，咖啡連鎖品牌“Ao Tiger 虎聞咖啡”已完成天使輪融資，其團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自“THE ALLEY 鹿角巷”。
鹿角巷？似乎已經(jīng)很久沒有聽到這個(gè)名字了，曾經(jīng)也是風(fēng)靡全國(guó)的網(wǎng)紅奶茶店，爆款黑糖鹿丸鮮奶紅極一時(shí)，其熱度絕不遜于今天的“茶顏”。
但很遺憾的是，如今已經(jīng)很難在城市中心區(qū)尋找到“鹿角巷”的身影，這個(gè)網(wǎng)紅品牌也已逐漸淡出人們的視野。誰(shuí)能想到，讓這個(gè)茶飲界新星迅速隕落的原因，竟是“商標(biāo)權(quán)的歸屬問(wèn)題”。
01? 一次現(xiàn)象級(jí)的商標(biāo)搶注事件
時(shí)間回到2013年，自“鹿角巷”在中國(guó)臺(tái)灣設(shè)立第一家門店以來(lái)，陸續(xù)進(jìn)駐加拿大、馬來(lái)西亞、日本等國(guó)，在海內(nèi)外均取得較大影響。
2017年8月，中國(guó)大陸第一家“鹿角巷”在上海開業(yè)。或許是由于其創(chuàng)始人對(duì)內(nèi)地商標(biāo)注冊(cè)流程不夠熟悉，又或是因?yàn)榈凸懒松秸邆兊摹盁崆椤保奥菇窍铩碧峤坏纳虡?biāo)注冊(cè)申請(qǐng)屢次因?yàn)椤吧虡?biāo)近似”而被駁回。在這期間，陸續(xù)有2000多個(gè)公司、個(gè)人申請(qǐng)了5000多個(gè)“鹿角巷”商標(biāo)，造成了一次現(xiàn)象級(jí)的商標(biāo)搶注事件。
今天仍可檢索到680件“鹿角巷”相關(guān)商標(biāo)
創(chuàng)始人邱茂庭曾出言直指山寨的猖獗：“現(xiàn)在'鹿角巷'7000家，都不是我家。”這句話有多好笑，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)就有多心酸。
好在，“鹿角巷”終于在2019年末，在大陸市場(chǎng)拿下了涉及餐飲、咖啡廳等業(yè)務(wù)的第43類商標(biāo)。若從邱茂庭第一次在大陸為“鹿角巷 THE ALLEY DA”申請(qǐng)商標(biāo)算起，“鹿角巷”直到29個(gè)月后才終于為自己正名。這意味著這個(gè)聲稱自己遭遇7000家山寨店鋪圍攻的新茶飲品牌，終于能夠理直氣壯地展開維權(quán)在此了。
然而，這段艱難的維權(quán)之旅，不僅讓品牌錯(cuò)失了紅利時(shí)期，彼時(shí)的茶飲市場(chǎng)也早已重新洗牌。喜茶、樂樂茶等競(jìng)爭(zhēng)品牌陸續(xù)奪得一席之地，鹿角巷再難恢復(fù)曾經(jīng)的輝煌。
02? “出海”再創(chuàng)業(yè)，商標(biāo)布局如何
就在我們以為“鹿角巷”慢慢淡出視線的時(shí)候，一則新創(chuàng)咖啡品牌AoTiger虎聞咖啡獲天使輪融資的消息不脛而走。經(jīng)查，其團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自鹿角巷THE ALLEY。其中，AoTiger虎聞咖啡品牌創(chuàng)始人趙越超，正是曾經(jīng)鹿角巷中國(guó)區(qū)的負(fù)責(zé)人。
2018年，虎聞咖啡在日本開出首店，2022年10月入駐杭州開出國(guó)內(nèi)首店，目前在杭州共有四家門店。
都說(shuō)“吃一塹長(zhǎng)一智”，那么AoTiger虎聞咖啡這個(gè)新品牌的商標(biāo)布局是否完善？
從現(xiàn)有的信息來(lái)看，虎聞咖啡在海外的商標(biāo)布局似乎只盯在了日本市場(chǎng)，目前也僅注冊(cè)了一件商標(biāo)，類別為30類和43類。
再看國(guó)內(nèi)，“虎國(guó)咖啡“這個(gè)中文名字依然沒有注冊(cè)商標(biāo)，但虎聞咖、AoTiger和AoTiger coffee的商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)了。
虎聞咖的商標(biāo)是由杭州邱茂庭餐飲管理有限公司注冊(cè)，趙越超擔(dān)任該公司的法人代表。AoTiger和AoTiger Coffee的注冊(cè)人名叫賴盈蓁，公開資料顯示他在擔(dān)任上海鹿角箴鈺實(shí)業(yè)有限公司的高管，而上海鹿角箴鈺實(shí)業(yè)有限公司正是鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭在中國(guó)大陸地區(qū)的合法授權(quán)商。
這一次，你認(rèn)為AoTiger虎聞咖啡的商標(biāo)布局是否完善了呢？
03? 做好商標(biāo)布局，筑起品牌護(hù)城河
對(duì)于餐飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然疫情三年受到了嚴(yán)重的打擊，但據(jù)紅餐網(wǎng)《中國(guó)餐飲發(fā)展報(bào)告2022》顯示，22年咖啡賽道分外火熱，一批國(guó)內(nèi)新銳咖啡品牌得以嶄露頭角。
其實(shí)不只是咖啡賽道，任何一個(gè)新銳品牌在進(jìn)入市場(chǎng)前，都應(yīng)做好商標(biāo)布局，不然辛辛苦苦打造出來(lái)的品牌遭遇“傍名牌”，損害品牌信譽(yù)，后果往往是巨大的，如若遭遇曠日持久商標(biāo)糾紛，更會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可估量的損失。
合理選擇商標(biāo)類別，能夠有效的保護(hù)商標(biāo)的的使用權(quán)。以餐飲行業(yè)為例，43類、35類、29類、30類都屬于企業(yè)的核心類別，是重點(diǎn)保護(hù)的內(nèi)容，其他分類可以根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)類型來(lái)確定是否需要注冊(cè)。如果有小程序下單的需要注冊(cè)第09類，有外賣配送的，需要保護(hù)39類......企業(yè)發(fā)展壯大后，建議考慮全類別注冊(cè)，不僅能將品牌保護(hù)的更加全面，也能有效遏制有心之人“碰瓷”。
做好日常商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作，筑牢商標(biāo)“防火墻”。通過(guò)商標(biāo)監(jiān)測(cè)，企業(yè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)他人的搶注或模仿行為，以便采取適當(dāng)措施制止他人“傍名牌”的行為，維護(hù)企業(yè)品牌形象和自身權(quán)利。
對(duì)于侵權(quán)行為，商家贏注意留存使用證據(jù)。能否提供商標(biāo)的有效在先使用證據(jù)和商標(biāo)的在先權(quán)利證明是商標(biāo)維權(quán)案件中的重要環(huán)節(jié)，也是商標(biāo)談判協(xié)商中的重要籌碼，甚至在很大程度上決定了搶注案件能否順利處理。因此建議國(guó)內(nèi)企業(yè)在日常商標(biāo)管理和維護(hù)中，重視商標(biāo)的規(guī)范使用以及有效證據(jù)的保存和歸檔。
善用“組合拳”，維權(quán)的道路不止一條。如果商標(biāo)已經(jīng)被搶注，權(quán)利人可結(jié)合搶注商標(biāo)所處的不同階段以及當(dāng)國(guó)/地區(qū)的法律制度采取針對(duì)性的處理方式，爭(zhēng)取商標(biāo)權(quán)利，比如提出異議申請(qǐng)、撤三等。當(dāng)然，企業(yè)也可以采用多種方式搭配的“組合拳”對(duì)搶注商標(biāo)進(jìn)行打擊，如向搶注人發(fā)律師函警告、談判協(xié)商、尋求政府或行業(yè)協(xié)會(huì)的幫助等等。曾經(jīng)，“鹿角巷”除了常規(guī)的肅清之外，就對(duì)評(píng)估后符合條件的店鋪實(shí)行“招安”，將門店位置好、能實(shí)現(xiàn)基本盈利、配合整改和統(tǒng)一管理的店鋪進(jìn)行正版化改造，可以以最小的成本和最快的速度實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的目標(biāo)。
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