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“蘇超”火了，引來一波商標“搶注”潮
時間：2025-06-25 09:57:50 作者：zz 來源：互聯網
“蘇超”打響月余，賽場上13市爭鋒激烈，賽場下各地在文化創意上的頻頻“整活”，更是讓網友津津樂道。此前，“蘇超”中13個設區市的每支球隊均發布了各自的足球隊隊徽，引發一場“解碼”熱潮，但如何保護“蘇超”球隊知識產權的問題也逐漸顯現。
近日，據淮安市知識產權保護中心透露，已有申請人來到商標受理窗口，希望注冊“淮安隊徽圖形+文字‘浪里馬’”的商標。經工作人員宣講，該申請有蹭熱點、搶注之嫌，目前申請人已經主動撤回該商標申請。
“蘇超”隊徽商標面臨搶注風險
隊徽是球隊形象識別的核心符號，也通常作為其商標的重要組成部分。據商標專業機構監測，江蘇省城市足球聯賽的賽徽和13個球隊隊徽暫未被搶注，圖形商標系統中暫未發現相同商標；“蘇超”“蘇超聯賽”這些熱點詞匯，在一些領域已經有其他主體先行注冊了商標，比如早在2016年蘇州蘇超體育發展有限公司就已成功注冊“蘇超聯賽”商標。
在商標申請量增長的同時，足球領域商標搶注情況屢見不鮮。2023年，我國足球相關商標申請量1760件，2024年增至2200件左右。國家知識產權局2024年修訂的《商標審查標準》明確提出對“蹭熱點”式足球商標加大駁回力度，2023年駁回率為48%，2024年上升到65%，相關領域知識產權維權案件數也在不斷上升。
“蹭熱點”“搶注”行為如何定義？這在法律實踐中一直是一個備受爭議的話題。我國現行商標法并沒有明確給出“搶注”的判定標準，但通常認為“跟風搶注”屬于“惡意注冊行為”。“惡意注冊行為”是指違背誠實信用原則的行為，比如不以使用為目的而是為了待價而沽或者阻礙他人經營的行為等。
“在‘蘇超’熱的背景下，搶注相關元素，涉嫌侵占公共資源或損害他人合法權益，這也是一種典型的惡意注冊行為。”徐升權表示，我國現行商標法已經對惡意注冊有所規制，比如明確規定“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回”，且對于惡意注冊，還可以通過異議制度和宣告無效制度來予以事中、事后應對。
不過，在商標法實踐中，主觀惡意難以判斷，對于惡意注冊行為的分類暫時缺乏清晰的劃分標準。所以判斷特定行為是否屬于惡意注冊，往往要結合具體個案的詳盡信息來予以分析。
“像‘蘇超’這樣的熱點體育活動，會成為被‘搶注’的焦點，所以作為賽事舉辦方及相關權益方要重視商標品牌保護工作，盡早開展商標品牌布局，制定和實施商標品牌運營方案，依托商標法中的許可等制度來實現商標品牌經濟價值，更要及時開展維權工作，維護品牌商譽。”徐升權說。
“蘇超”尚需筑牢知產護城河
“目前，‘蘇超’未注冊隊徽以及相關熱詞切實存在被搶注、仿冒、侵權等風險，可能會對‘蘇超’的正常商業開發產生負面影響，混淆消費者認知、擾亂市場秩序、損害品牌形象。”淮安市知識產權局知識產權保護處處長表示。
在多位專家看來，要推動“蘇超”從一項“現象級”賽事成長為具有可持續影響力的體育文化品牌，必須盡快構建系統完備、響應高效的知識產權保護體系。
“從當前情況來看，我省在知識產權防御性布局方面有待加強。”江蘇省知識產權局規劃發展處(對外交流合作處)副處長盧向前表示，“蘇超”已形成“一城一隊”的賽事格局，并產生了大量具有地方辨識度的文化符號，但缺乏對隊徽、隊名、賽事視覺符號等核心元素的全類別商標注冊與著作權登記保護。相比之下，貴州“村超”賽事對隊徽、隊名等200件商標進行注冊，對“村超陽社村隊徽”等74件美術作品進行著作權登記保護，構建起了較為完整的知識產權防線。
“蘇超”可以形成由體育主管部門牽頭，聯合文旅、市場監管、知識產權、版權等相關單位，盡快建立起覆蓋賽事IP全鏈條的品牌保護機制；具體可與相關專業律所、知識產權服務機構合作，啟動著作權登記、圖形標識保護等同步程序，打好防御性基礎。
釋放“蘇超”品牌價值還需“金點子”
品牌價值的轉化，一向是系統謀劃、專業管理的成果。“‘蘇超’賽事IP挖掘與商業模式創新方面仍有提升空間。”專家表示，目前江蘇尚未對“蘇超”中產生的新元素結合地域特色、AI、虛擬形象等進行深入融合設計，“蘇超”IP的溢出價值仍有待釋放。借鑒其他文化IP案例，如春節檔電影《哪吒之魔童鬧海》通過大量知識產權布局，構建了包含2094枚商標、287項著作權和132項外觀專利的保護網絡，相關衍生品市場預計收入超過百億元。
在品牌管理層面，目前“蘇超”尚未建立覆蓋商標注冊、授權管理、價值評估的標準化流程，缺乏體育、法律、商業運營等復合型團隊的支持，長久看來存在品牌授權混亂、商標注冊濫用、品牌價值評估不準確等風險隱患，不利于品牌價值有效轉化。
“我們可以借鑒曼聯等國際頂級足球俱樂部建立的‘商標注冊+法律維權+國際合作’三位一體的知識產權保護模式，推動本地賽事打造完整的知識產權防護鏈條。”專家說。
保護體系的建設，離不開執法協同機制的完善。專家認為，應推動線上監測與線下執法的聯動機制，線上實現信息互通，聯合有關打假系統強化線上保護；線下將相關重點商標納入“重點商標保護名錄”，護航“蘇超”品牌健康發展。
